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    餐廳 · 2019.10.30 原創

    全新超級符號?華與華公司為「華萊士」打造新LOGO

    by Wayne 75 Loading...

    全新超級符號?華與華公司為「華萊士」打造新LOGO

    2009年在福建起家的華萊士現在應該是中國本土最大的一家集產品開發、生產、銷售為一體的西式快餐企業。根據2019年最新數據顯示,目前的華萊士在全國門店數量超過10000家,是肯德基的兩倍之多,年收入高達6億美元。

    全新超級符號?華與華公司為「華萊士」打造新LOGO

    根據華萊士官方資料顯示,其公司成立于2009年,其實早在2001年,創始人華懷慶、華懷余就開始創業開餐廳,隨后在福州擁有了幾家餐廳,并有了初具雛形的連鎖經營。從目前可以收集到的資料中,華萊士在我影響中已經有過三次品牌更新。

    全新超級符號?華與華公司為「華萊士」打造新LOGO

    2009版本的影響最深刻,當然我認為在設計上也是相當不錯的一個版本。其中英文字母「cnhls」由代表中國的「cn」和華萊士的拼音首字母「hls」組成。其中中間的「h」被替換為一個敞開臂膀跳躍的抽象人形剪影。

    后來出現的另外一個版本由中英文組合,之前「h」人形被兩個「ll」代替,不過這個版本我很少在實際店鋪中見到過。

    今天下午,華與華營銷咨詢有限公司董事長華杉在微博公布了一組華萊士品牌升級項目圖片,根據圖片顯示,華與華此次為華萊士全面重塑品牌形象,包括全新品牌LOGO設計,包裝設計以及店面設計等服務。

    一直以來主打「超級符號」的華與華首先對華萊士的品牌LOGO進行了重塑,直接以「華萊士」英文名稱「Wallace」首字母 「W 」為主要識別符號,「W 」中間負形部分增加了一只黃雞冠公雞形象,主色調將以紅色和黃色兩種顏色為主。

    無論從品牌LOGO、產品的包裝還是店面形象設計,醒目的紅色直接對抗肯德基和麥當勞。截至發稿前,華萊士官方暫時還沒有公布品牌換新的相關內容,不過其在上海閔行區康華路的一間店鋪目前正在換新裝修改造。

    全新超級符號?華與華公司為「華萊士」打造新LOGO

    全新超級符號?華與華公司為「華萊士」打造新LOGO

    以下圖片來自 @華杉2009,華萊士全雞漢堡包裝設計。 ?

    全新超級符號?華與華公司為「華萊士」打造新LOGO

    全新超級符號?華與華公司為「華萊士」打造新LOGO

    全新超級符號?華與華公司為「華萊士」打造新LOGO

    全新超級符號?華與華公司為「華萊士」打造新LOGO

    全新超級符號?華與華公司為「華萊士」打造新LOGO

    全新超級符號?華與華公司為「華萊士」打造新LOGO

    全新超級符號?華與華公司為「華萊士」打造新LOGO

    全新超級符號?華與華公司為「華萊士」打造新LOGO

    店面形象設計:

    全新超級符號?華與華公司為「華萊士」打造新LOGO

    全新超級符號?華與華公司為「華萊士」打造新LOGO

    全新超級符號?華與華公司為「華萊士」打造新LOGO

    全新超級符號?華與華公司為「華萊士」打造新LOGO

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    已有75人參與討論

    熱門評論
    1. 熱評

      李文兵  [編輯]

      2019-10-31 11:41:17

      選取“Wallace”中首字母“W”為符號元素,確實跑偏了,畢竟大部分用戶只認識“華萊士”而不認識“Wallace”,假設選字母做符號不如用“H”。

      華萊士原有黃綠的主題色,在用戶心種已經形成記憶,且能區別于M記和KFC。黃綠色的聯想可以沖淡對炸雞漢堡油炸食品不健康的聯想,改成大紅,額,沒看懂。華萊士已有門店體量太大,大改主題色的教育和傳播成本太高。

      其次,消費者在做漢堡決策購買時的路徑:
      線上:中午要吃啥→點外賣→吃炸雞漢堡→吃哪家?→KFC/M有點貴,華萊士不錯且便宜→點華萊士。價格的決定因素影響大,所以改成全雞+加漢堡,反而讓人覺得吃不完。
      線下:逛街到飯點→吃點啥?→木桶飯、沙縣小吃、黃燜雞米飯、炸雞漢堡?→看到+喜好+就近因素。

      “比在家做還更劃算”這個場景設定在我是在家做還是外面吃?而無論是線上還是線下門店,這個邏輯都是不成立的,點外賣或線下吃的本質邏輯是“懶的做”+“沒法做”。

      感覺華與華最近做的項目應該是在給實習生練手…… :03:

      來自微信評論 回復
    2. 熱評

      遇見SUN先森  [編輯]

      2019-10-30 23:50:32

      其實,審美是很私人的東西,華與華做的很多不是高逼格的藝術設計,更多的是符合市場及消費者定位的商業符號設計,針對的人群也是中低端和可能都是低層級市場,土但是好記,市場是有需要,消費者不懂設計但是會被強識別符號吸引。

      來自微信評論 回復
    3. 熱評

      ? ?  [編輯]

      2019-10-30 23:51:36

      華與華一出手 就知道有多丑 :17:

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    4. 熱評

      P.J  [編輯]

      2019-10-30 23:47:19

      看到有人居然說為了符合中低端市場就等于設計美學可以妥協?消費者不懂設計?但是會分辨美丑啊。我也沒見得針對中低端市場的優衣庫、名創優品、小米、魅族等等之類的就妥協了啊….還不是借口。作為設計公司躺著賺錢沒毛病,但是別洗白好嗎。

      來自微信評論 回復
    5. 熱評

      明明  [編輯]

      2019-10-30 23:51:09

      模仿氣息嚴重,濃濃的山寨感,不如以前的

      來自微信評論 回復
    最新評論
    1. Chen

      Chen

      2020/01/11 at 09:56

      不要把高級審美和符合市場及消費者定位混為一談,高級的審美一樣有機會符合各個層級的市場,好看的元素一樣有機會變得好記,市場需要的是更好的,這不是丑的借口。

      1+
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    2. 肉絲滾湯鏢局 副科

      2020/01/09 at 09:11

      色彩的選擇上歸于大統。畢竟M kfc 都用紅色。所以華萊士選擇用了這個顏色給我第一印象是,漢堡雞翅可樂。我覺得顏色上是舒服的。 圖案獨立看有些復雜,但應用上還蠻有趣。

      0
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    3. zhangyu

      zhangyu

      2019/12/30 at 18:56

      我覺得很棒!
      1、肯德基麥當勞,都是紅色,紅色代表洋快餐,代表炸雞漢堡,節省傳播成本。我曾經經過很多次華萊士,沒進去過,不知道是賣啥的。而且那綠色的主色,實在沒啥食欲,感覺不像餐廳。
      2、M記知名度如此強大,直接來個W記,即使初期會倍吐槽山寨,但是很好的搭上了M記的車。

      1+
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    4. 薏仁湯

      薏仁湯

      2019/12/04 at 17:12

      現有的渠道布局決定了華萊士的定位不應該是MK的競爭者,而應該是補充者……

      1+
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    5. gelivablejun

      gelivablejun

      2019/11/18 at 11:17

      我覺得最深入人心的還是09版本的logo,現在的最新logo跟那些麥肯基、肯麥基什么什么的基色調都是紅色,誰還認識你

      1+
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    6. 月在地平線

      月在地平線

      2019/11/04 at 11:55

      這個雞頭是不是來自這里?
      https://dribbble.com/shots/7151803-Market-place

      1+
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    7. AsgardChina 處長

      2019/11/01 at 08:57

      華與華真的是設計界的一股泥石流 :17:

      3+
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    8. woter 科員

      2019/10/31 at 16:28

      行了這回信息傳播的肯定直接了,都知道是山寨肯德基了

      3+
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    9. 李文兵

      2019/10/31 at 11:41

      選取“Wallace”中首字母“W”為符號元素,確實跑偏了,畢竟大部分用戶只認識“華萊士”而不認識“Wallace”,假設選字母做符號不如用“H”。

      華萊士原有黃綠的主題色,在用戶心種已經形成記憶,且能區別于M記和KFC。黃綠色的聯想可以沖淡對炸雞漢堡油炸食品不健康的聯想,改成大紅,額,沒看懂。華萊士已有門店體量太大,大改主題色的教育和傳播成本太高。

      其次,消費者在做漢堡決策購買時的路徑:
      線上:中午要吃啥→點外賣→吃炸雞漢堡→吃哪家?→KFC/M有點貴,華萊士不錯且便宜→點華萊士。價格的決定因素影響大,所以改成全雞+加漢堡,反而讓人覺得吃不完。
      線下:逛街到飯點→吃點啥?→木桶飯、沙縣小吃、黃燜雞米飯、炸雞漢堡?→看到+喜好+就近因素。

      “比在家做還更劃算”這個場景設定在我是在家做還是外面吃?而無論是線上還是線下門店,這個邏輯都是不成立的,點外賣或線下吃的本質邏輯是“懶的做”+“沒法做”。

      感覺華與華最近做的項目應該是在給實習生練手…… :03:

      來自微信評論
      11+
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      • pqseven7

        pqseven7 科員 回復 李文兵

        2019/11/11 at 16:36

        雖然確實沒多好,但前面幾點有點強行找錯的意思,包括“比在家做還劃算”這個吐槽邏輯都有問題,答主是以寫作思路為出發點看問題,而不是營銷思路,這句話想突出的應該是便宜。

        0
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      • pqseven7

        pqseven7 科員 回復 李文兵

        2019/11/11 at 16:39

        還有一點,華萊士的改變,可能是想站上更高的舞臺,改變以往土氣的既定印象。以這個標準我覺得起碼對比以前的logo是合格的。

        0
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      • 山上山

        山上山 回復 李文兵

        2019/11/22 at 14:20

        就其中關于換顏色的戰略思考,我覺得是非常對,而且是高效的。
        1.黃綠色與“炸雞”,本身就很別扭,用黃綠色來改變人們的觀念?不可能!這本身就是自欺欺人。你看看奶茶有多火就知道,人們根本就是想吃“香”和“甜”的東西,只要不看到做的時候有多惡心,哪管什么“高油高脂不健康”。買炸雞的人,就不會到要吃“健康的炸雞”。
        2.紅色、金黃色與炸雞的搭配,本身上就突出炸、烤和雞肉香酥的聯想,本身也是M和KFC教育了中國市場多少年,人們條件反射就知道,就感覺到炸雞漢堡的香,為什么不直接拿來用?反而用別扭的“黃綠”?經濟學上有句話,“沉沒成本不是成本”,你投資了“黃綠色”,并不代表就要一直用它。改用紅色,是很好的選擇!
        3.用紅色,前面說了直接“對抗”KFC和M,這也是品牌戰略的高級打法,“碰瓷”在市場上也是有效的,首選,先吃炸雞,看到了紅色,在KFC、M和看到的華萊士中選擇,華萊士明確的告訴你“劃算”,相比下,愿意吃“便宜”的那部分人,就會堅定地到店消費。

        4.本身這次品牌升級的目的不難看出,就不是為了搶KFC和M的重度消費群,而是無所謂品牌或者就是吃的爽的那部分人,而這種在三四線城市是最多的!搭上KFC和M,本身就是非常實際的戰術,所以企業老板會買單,因為對商業而言,這才是有價值的品牌升級。
        另外,關于只要店面形象統一規范,經營操作規范,有自己的理念,就是一個好品牌,而不是“LOGO好不好看”來決定是不是好品牌。

        5.華與華的設計。。。。不說了,但是策略是真的好策略。可以學習。

        7+
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    10. 林鴻驊 腦

      2019/10/31 at 11:40

      華萊士本來就是面對鄉鎮居多,鄉土氣息才是真正的華萊士,用回中國紅,更醒目,重點是提煉了主打產品全雞漢堡,更直接的告訴消費者華萊士是做什么的。不是什么品牌都要逼格的,看市場看消費群體。你拿蒂芙尼的逼格去給鄉鎮青年說,那請看看快手上的老鐵文化,你真的了解品牌,了解市場嗎?對于品牌而言,首先是得有效。

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      3+
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    11. A-華萊士中琴

      2019/10/31 at 11:40

      我作為一個華萊士的店長就覺得很好啊!我們華萊士做的是實打實的中國人生意、從老總到員工也都是堂堂正正中國人!我們堅持直接的主品牌從一家到一萬家。致力于更加方便與快捷、做每一個國人身邊的漢堡便利店!我們的終極目標:有華人的地方就有華萊士!

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      2+
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    12. 眾象設計 副科

      2019/10/31 at 11:01

      這個案例設計性和識別度都很好,至于好不好就讓市場去檢驗吧。

      1+
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    13. 清新菜刀HerrLiew

      清新菜刀HerrLiew 科員

      2019/10/31 at 09:24

      感受到時間在自己體內不斷流動

      1+
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    14. Snow53719 副科

      2019/10/31 at 09:23

      不說改的怎么樣 我覺得對已經使用這么久的品牌 變化太大了 啊

      2+
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    15. Legend

      Legend 副局

      2019/10/31 at 00:38

      這個w要把雞壓死。這么直接的紅與白,也是。。夠強烈。

      0
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    16. ? ?

      2019/10/30 at 23:51

      華與華一出手 就知道有多丑 :17:

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      7+
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    17. J?mmym?c

      2019/10/30 at 23:51

      我感覺更土了 有同感的頂一下

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      3+
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    18. 明明

      2019/10/30 at 23:51

      模仿氣息嚴重,濃濃的山寨感,不如以前的

      來自微信評論
      5+
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    19. 不反常

      2019/10/30 at 23:51

      怎么感覺這么像山寨呢

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      1+
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    20. 善宇

      2019/10/30 at 23:50

      拿反了會不會以為是麥當勞?

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      1+
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    21. ......

      2019/10/30 at 23:50

      一股濃濃的鄉土氣息撲鼻而來,本來可以賣20塊,現在10塊還要考慮一下

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      3+
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    22. 2019/10/30 at 23:50

      這是雞飼料品牌的logo嗎?

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      5+
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    23. 遇見SUN先森

      2019/10/30 at 23:50

      其實,審美是很私人的東西,華與華做的很多不是高逼格的藝術設計,更多的是符合市場及消費者定位的商業符號設計,針對的人群也是中低端和可能都是低層級市場,土但是好記,市場是有需要,消費者不懂設計但是會被強識別符號吸引。

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      8+
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    24. 周航品牌視覺設

      2019/10/30 at 23:50

      2009年的logo就很好啊,有自己的品牌特色,中文字體也很協調。華與華設計的新版圖標就是個“圖標”,“士”字中宮拉高后負空間那么大,和華萊二字完全不協調,配色還故意撞車肯德基和金拱門。

      來自微信評論
      2+
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    25. 周宇

      2019/10/30 at 23:50

      看到你們這些評論我就放心了

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      1+
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    26. 2019/10/30 at 23:50

      這些萬能的策劃公司把中國的設計拖到了二十年前,看看老娘舅的logo就清楚了。

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      5+
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    27. Mr.峰

      2019/10/30 at 23:50

      不一定是最好看的一個 但確實是最有辨識度的

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      3+
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    28. 億智品牌設計柳桂

      2019/10/30 at 23:49

      很好,簡單識別,戰略視覺。這個不是奢飾品,是老百姓平民化形象

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      2+
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    29. 卓雨

      2019/10/30 at 23:49

      不知道比你們高到哪里去了

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      4+
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    30. 小巽巽巽

      2019/10/30 at 23:48

      就我一個一看到華萊士就想到談笑風生么……

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    31. 一塊排骨

      2019/10/30 at 23:48

      全雞配漢堡,華萊士吃好。 :03: 廣告語靠填空,土不土無所謂,產品加品牌,全案so easy!華與華大法真心好!

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    32. A.T.W.

      2019/10/30 at 23:48

      好不好看先不說,給我看餓了

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    33. believe

      2019/10/30 at 23:48

      就是想和消費者說明和麥當勞是親戚嗎

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      0
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    34. 孫偉

      2019/10/30 at 23:48

      這個logo創意不錯,就是應用太糟糕了

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      1+
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    35. Jayden

      2019/10/30 at 23:48

      看這形象估計不會漲價,還是吃得起的 :10:

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    36. 淺醉一生

      2019/10/30 at 23:47

      華萊士作為中國快餐品牌經過這么多年的沉淀,應該有一次更為華麗的整合升級,這個版本真心不如上一個

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    37. 楊磊

      2019/10/30 at 23:47

      越老越感覺他們的 超級符號=超級扯淡

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    38. 樂樂胡卜士

      2019/10/30 at 23:47

      之前內閣擁抱的w還挺好的,這次一換真是主打華萊士擁抱鄉土了 :04:

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    39. Roland

      2019/10/30 at 23:47

      我還沒去過華萊士怎么就換啦

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    40. CHEN阿卷

      2019/10/30 at 23:47

      配色與麥當勞類似啊 :32:

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    41. P.J

      2019/10/30 at 23:47

      看到有人居然說為了符合中低端市場就等于設計美學可以妥協?消費者不懂設計?但是會分辨美丑啊。我也沒見得針對中低端市場的優衣庫、名創優品、小米、魅族等等之類的就妥協了啊….還不是借口。作為設計公司躺著賺錢沒毛病,但是別洗白好嗎。

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    42. 宇智波菊

      2019/10/30 at 23:47

      你們不懂!這才是最好的設計!這樣一來,下一家公司做品牌升級就輕松多了!給你們謀福利呢懂不懂?前人栽樹后人乘涼哈哈,我愛華與華!

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    43. A周永君-品牌視

      2019/10/30 at 23:47

      倒過來就是個M。把別人走過的路倒過來再走一遍,讓自己無路可走?

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    44. Y.k

      2019/10/30 at 23:47

      吐槽新標志丑的,不管怎樣,你都已經記住這個符號了。設計不一定都是盡善盡美,只要目的達到就好

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    45. 千行=四季豆

      2019/10/30 at 23:46

      單從LOGO看,美丑拋開,第一感觀新標把華萊士做小了,此做小不是字大標大,小氣的意思,感覺沒格局了,像剛起步的小攤。

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    46. 森片

      2019/10/30 at 23:46

      用色想學開封菜,用字想學麥當勞,但結果都沒學好,字體生硬線條與公雞流暢曲線配合起來太突兀了。

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    47. lingfeng

      2019/10/30 at 23:46

      標志的確是土,不過門店數真是沒有想到,要是全是直營店那就厲害了。

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    48. _.-

      2019/10/30 at 23:46

      個人比較喜歡09版本,給人一種健康、活力的感覺

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    49. Mr 陳

      2019/10/30 at 23:46

      華萊士你不去提升產品品質和供應鏈質量,換個馬甲有啥用。浪費這錢了,可惜了這設計

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    50. Benny |

      2019/10/30 at 23:46

      華萊士的食品是好吃的,華與華的設計是本土的,應該是應了那句“洋到底,土到家”。

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    51. 桃子翁熒輝

      2019/10/30 at 23:46

      品牌感受變為肯德基了

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    52. Xxx

      2019/10/30 at 23:46

      一陣廉價感撲面而來……

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    53. Simon |

      2019/10/30 at 23:45

      說不如上一個版本的人到底是因為華與華而反,還是真心分辨不出好壞水平的設計? :35:

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      • 小奇哥

        小奇哥 科員 回復 Simon |

        2019/11/13 at 14:58

        華與華做的西貝筱面村以及海底撈的超級符號項目都挺成功的,如果你認為設計就是好不好看,那你當我沒說

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    54. 黑華

      2019/10/30 at 23:45

      對于快餐品牌來說,這肯定是比之前的好啦!認為土的人想問下你們有沒有去吃過華萊士?不過如果同樣的圖形用回09年的配色,估計會避免這種被山寨的嫌疑。話說回來,也有可能是故意的……就是要向M記靠也不一定……

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    55. 夢江南

      2019/10/30 at 23:45

      紅色系搭配太刺眼,不舒服,不柔和,比原標志相差甚遠,把檔次降低了!士 字很接近土,表示自己的品牌設計眞的很土!

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    56. 趙旭冉

      2019/10/30 at 23:45

      是要漲價了吧??

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    57. 王之琪 | 頑形

      2019/10/30 at 23:45

      和麥當勞的差別在哪

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    58. 洗心革面

      2019/10/30 at 23:45

      第一眼丑,仔細看一會兒,覺得丑的還挺別致的。

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    59. 鐵骨

      2019/10/30 at 23:45

      華與華出手,就知有沒有

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    60. Dengsh

      2019/10/30 at 23:44

      感覺還是更喜歡09年

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    61. 王思竣

      2019/10/30 at 23:44

      猝不及防的吃藕…這都啥年代了還做具象圖形…

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    62. 方瀛2?2?

      2019/10/30 at 23:44

      我表示我已經越來越看不懂設計了 :22:

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    63. ー_ー

      2019/10/30 at 23:44

      挺失敗的感覺,首先從顏色就沒有區分出來。麥當勞和肯德基是紅黃。

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      • 小奇哥

        小奇哥 科員 回復 ー_ー

        2019/11/13 at 14:57

        那你怎么不想想為什么麥當勞和肯德基都要用紅黃,漢堡王也用紅黃,肯德基怎么不做一個和麥當勞差異化的顏色呢?

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